Een website is méér dan een visitekaartje
Voor een bedrijf is een website veel meer dan een online visitekaartje. De website vormt het hart van alle communicatie en dient als centrale hub waar al je marketinginspanningen samenkomen. Toch heeft nog steeds zo’n 20% van de bedrijven geen website, en veel bedrijven die er wél een hebben, benutten die niet optimaal. Dit is een enorme gemiste kans, vooral voor kleine zelfstandigen en ondernemers die vaak afhankelijk zijn van een sterk online profiel om leads te genereren en verkopen binnen te halen. Een goed ontworpen website is dus essentieel om je bedrijfsdoelen te bereiken.
De website als centrale hub
Een succesvolle marketingstrategie is als een spinnenweb, waarbij de website in het midden staat. Alle verschillende kanalen, zoals sociale media, e-mailmarketing, en offline communicatie, verwijzen terug naar die centrale plek. Een goed werkende en aantrekkelijke website zorgt ervoor dat bezoekers gemakkelijk informatie vinden, contact kunnen opnemen, en zelfs producten of diensten kunnen kopen. Het is de spil waar alles samenkomt.
Het belang van consistentie
Of je nu een Facebook-advertentie plaatst, een post op Instagram zet, of een flyer verspreidt, alle communicatie moet consistent zijn en verwijzen naar je website. Toch gebeurt dit verrassend genoeg nog vaak niet. Je hebt bijvoorbeeld een sterke Facebook post, maar er staat geen link naar je website bij. Of je hebt je wagen volledig laten beletteren, maar er is nergens een website te vinden. Dit zijn gemiste kansen die je veel verkeer en potentiële klanten kunnen kosten. De kans is groot dat mensen wel interesse hebben in je bedrijf, maar je website niet kunnen vinden. Dit is een probleem dat eenvoudig te verhelpen is door altijd en overal je website te vermelden.
Leads en verkopen genereren
Naast het verschaffen van informatie, moet je website ook een bron zijn van leads en verkopen. Een goede website is ontworpen met het oog op conversie. Dit betekent dat het makkelijk moet zijn voor bezoekers om contact met je op te nemen of een aankoop te doen. Een duidelijke navigatie, opvallende call-to-action knoppen en een overzichtelijke indeling zijn hierbij cruciaal. Elk element van het webdesign moet bijdragen aan het converteren van bezoekers naar klanten.
Call-to-actions zijn cruciaal
Een website zonder duidelijke call-to-actions verliest zijn kracht. De bezoekers komen misschien wel op je website terecht, maar als het niet meteen duidelijk is wat ze moeten doen, zullen ze snel wegklikken. Denk aan knoppen zoals ‘Neem contact op’, ‘Vraag een offerte aan’, of ‘Plan gesprek in’. Deze moeten duidelijk zichtbaar zijn en op een strategische plaats staan, zodat je bezoekers snel de volgende stap zetten.
Webdesign gericht op gebruiksgemak
Een conversiegerichte website begint bij een goed webdesign. Als bezoekers moeten zoeken naar informatie of als de laadtijd te lang is, zullen ze je site snel verlaten. Gebruiksgemak staat dus centraal in een effectief webdesign. Denk hierbij aan een goede mobiele versie, snelle laadtijden en een overzichtelijke structuur. Websites die langzaam laden of niet mobielvriendelijk zijn, worden niet alleen door gebruikers afgestraft, maar ook door zoekmachines zoals Google. Een gebruiksvriendelijke website kan het verschil maken tussen het binnenhalen van een lead en het verliezen van een potentiële klant aan de concurrentie.
Marketingkanalen linken naar je website
Het lijkt vanzelfsprekend dat al je marketingkanalen naar je website moeten verwijzen, maar dit gebeurt in de praktijk niet altijd. Of je nu actief bent op sociale media, adverteert via Google Ads, of een e-mailcampagne uitstuurt, alles moet uiteindelijk naar je website leiden. De website is de plek waar je de volledige controle hebt over je merk en waar je de bezoeker de best mogelijke informatie kunt bieden.
Sociale media zonder link? Een gemiste kans
Sociale media spelen een belangrijke rol in moderne marketingstrategieën, maar ze kunnen niet functioneren zonder een goede website die alles samenbrengt. Als je op Facebook, Pinterest of Linkedin een post plaatst zonder link naar je website, laat je kansen liggen. Sociale media zijn bedoeld om aandacht te trekken, maar de uiteindelijke doelstelling moet altijd zijn om mensen naar je website te leiden, waar ze meer kunnen leren over je bedrijf en je aanbod. Bovendien hebben backlinks vanaf sociale media kanalen hoge autoriteit en dus ook een stukje SEO waarde voor jouw website.
Offline communicatie moet ook verwijzen naar je website
Zelfs offline communicatiemiddelen zoals flyers, spandoeken, en zelfs wagenbelettering, zouden altijd je website moeten vermelden. Te vaak zien we voertuigen rijden met een bedrijfsnaam, telefoonnummer, en misschien een social media-icoontje, maar zonder enige verwijzing naar de website. Dit is een gemiste kans, want de website biedt uitgebreide informatie die niet op een wagen of flyer past. Het is de ideale manier om geïnteresseerden te laten verdiepen in je producten of diensten.
Vindbaarheid en SEO
Het hebben van een website is één ding, maar je moet er ook voor zorgen dat deze vindbaar is in zoekmachines zoals Google. Een slecht vindbare website is net zo goed een gemiste kans als helemaal geen website hebben. Hier komt SEO (Search Engine Optimization) bij kijken. Door je website te optimaliseren voor zoekmachines, vergroot je de kans dat potentiële klanten je vinden wanneer ze naar je diensten of producten zoeken.
Het belang van SEO voor kleine zelfstandigen
Voor kleine zelfstandigen is SEO van levensbelang. Je hebt waarschijnlijk niet het budget om grote reclamecampagnes te voeren, dus je moet ervoor zorgen dat je website organisch gevonden wordt. Dit begint met het gebruik van de juiste trefwoorden in je webdesign en content. Zorg ervoor dat de termen die jouw doelgroep gebruikt, aanwezig zijn in de teksten op je website. Denk aan je productpagina’s, blogs, en zelfs de meta-beschrijvingen van je website.
Lokale SEO is vaak cruciaal
Als je een fysieke locatie hebt of lokaal werkt, is het belangrijk om aandacht te besteden aan lokale SEO. Dit betekent dat je je website optimaliseert voor zoekopdrachten die gericht zijn op jouw regio. Bijvoorbeeld door de plaatsnaam op te nemen in je teksten of door je website aan te melden bij Google Mijn Bedrijf. Zo zorg je ervoor dat mensen in jouw omgeving je sneller kunnen vinden.
Waarom sommige bedrijven nog steeds geen website hebben
Ondanks het feit dat de meeste bedrijven tegenwoordig beseffen hoe belangrijk een website is, heeft nog steeds ongeveer 20% van de bedrijven geen website. Dit is een opmerkelijk aantal, zeker als je bedenkt hoeveel communicatie tegenwoordig online verloopt. Veel kleine zelfstandigen denken misschien dat ze geen website nodig hebben omdat ze hun klanten via andere kanalen bereiken, zoals via mond-tot-mondreclame of sociale media. Dit is echter een kortzichtige benadering.
Offline succes is écht niet meer genoeg
Ook al draait je bedrijf momenteel goed zonder website, de wereld verandert razendsnel. Klanten zoeken steeds vaker online naar bedrijven, producten en diensten. Als je geen website hebt, laat je niet alleen een kanaal liggen, maar mis je ook de kans om je bereik te vergroten en nieuwe klanten aan te trekken. Daarnaast versterkt een website je professionaliteit en geloofwaardigheid, iets wat in de huidige markt steeds belangrijker wordt.
Websites die niet vindbaar zijn, hebben weinig waarde
Het hebben van een website is dus belangrijk, maar een website die niet vindbaar is, is even problematisch. Je moet er actief aan werken om je website zichtbaar te maken voor zoekmachines en ervoor te zorgen dat deze op alle mogelijke communicatiekanalen wordt vermeld. Alleen dan haal je het maximale uit je website en benut je alle kansen.
